90年代农夫山泉包装设计,农夫山泉玻璃瓶包装设计分析

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在资本市场上，这瓶水这个时候可能很甜，但远不如可口可乐和茅台给人的印象深刻。如何在这个没有硝烟的战场上脱颖而出值得-1山泉继续思考。曾经-1山泉“有点甜”，现在农夫 山泉“有点渴”。4月29日晚间，农夫 山泉正式向港交所提交招股书，CICC和摩根士丹利为联席保荐人，预计募资规模为10亿美元。一个庞大的瓶装水“帝国”浮出水面。

早在2003年，农夫 山泉就被浙江证监局指定为“拟上市公司”。直至2019年1月12日，中国证监会浙江监管局发布《中信证券股份有限公司关于终止农夫)农夫山泉中信证券上市辅导10年后，经双方友好协商，于2018年12月终止辅导协议。经过10多年的上市辅导，-1山泉迟迟没有发往a股。面对激烈的争论，-1山泉股份有限公司董事长兼总经理钟睒睒只留下一句话:“资本市场讲究的是需求和需求。”

近日，证监会批准农夫 山泉不超过13.8亿股外资股在境外上市。本次发行后，农夫 山泉可在港交所主板上市。农夫 山泉是知名品牌，但这家公司背后可能有很多你不知道的秘密。作为饮料公司，农夫 山泉，赚钱能力超乎想象。农夫 山泉年营收近250亿，饮用水毛利率达到60%。矿泉水平均单价2元/瓶，毛利可达1.2元。

业内笑称，卖瓶不如卖水。农夫 山泉成立以来，布局了很多水源地，在水源地附近建立了生产基地，可以就地取材。这样的多点布局方案，既能覆盖全国市场供应，有效缩短运输半径，减少产品从生产线运输到货架的时间，又能控制物流费用，保证利润水平。农夫 山泉招股书显示，农夫山泉2017年、2018年、2019年营收分别为174亿元、204亿元、240亿元。