个性包装设计案例赏析范文

包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响消费者的购买欲望。我们坚信包装是建立产品与消费者之间亲和力的有力手段。在经济全球化的今天，包装已经和商品融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域发挥着极其重要的作用，是企业和设计师不得不关注的重要课题。包装的作用是保护商品，传递商品信息，方便使用，方便运输，促进销售，增加产品附加值。

一个成功的包装设计必须具备以下五点:功能特征表明visualidentity，即企业vi视觉设计，是企业vi形象设计的重要组成部分。随着社会现代化、工业化和自动化的发展，优化组合的进程不断加快，规模不断扩大，组织日益复杂，产品更新迅速，市场竞争更加激烈。另外，随着各种媒体的迅速膨胀，传播渠道不同，受众面对大量繁杂的信息不知所措。

包装最初主要用于保护商品，识别商品，注重实用功能。虽然也是审美，但毕竟处于次要地位。随着时代的发展，人们经济收入的增加，文明程度的提高，人们对物质需求的渴望得到满足的同时，也制造了极度的精神剥夺和空虚，这就需要“个性”和“人性化”的产品来抚慰和平复人们高不可攀的精神渴望。这时，人们对包装的要求已经不仅仅停留在功能的满足上，已经从逐渐满足物质需求转向关注精神需求的方向，而对精神需求的追求必然导致对美的追求，即关注审美价值和文化价值。

1、包装设计是艺术与自然科学的结合，应用于产品的保护和美化。它不是广义的“艺术”，也不是简单的装饰，而是科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合元素的多功能体现。包装主要有两个作用:一是保护产品；二是美化宣传产品。包装设计的基本任务是科学、经济地完成产品的造型、结构、装饰设计包装。1) 包装造型设计包装造型设计又称形体设计，多指包装容器造型。

包装容器必须能够可靠地保护产品，具有良好的外观，并且具有适当的经济性。2) 包装结构设计包装结构设计是基于包装的保护性、便利性、可重复使用性等基本功能和实际生产条件，根据科学原理具体考虑包装的外部和内部结构。一个优秀的结构设计应该以有效保护商品为首要功能；其次，要考虑使用、携带、展示、装运的方便性；还要尽量考虑可重用和显示内容的功能。

随着科技的不断进步，同类产品越来越同质化，企业之间的竞争在一定意义上已经转化为形象力的竞争。设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是与被设计的产品产生信息交流和情感体验，从而创造出更丰富多彩的-4包装设计。生活方式的改变，经济能力的增强，也让人们更有追求特色的意识。食品包装甚至更多个性会有市场和发展，能满足消费者的多样化需求。

世界著名的饮料品牌可口可乐公司，把自己的包装 个性视为与品牌成正比。细心的消费者可以发现，每一次体现在外面包装设计上的变化并不大，但每一次变化都能引起市场的轰动，可口可乐只用了不到一个月的时间就完成了产品设计和正式上市，工作效率惊人。由此，可口可乐成为北京奥运会顶级赞助商中第一家被授权使用新奥运会徽的公司。