凉茶品牌包装设计,优秀品牌包装设计案例分析

王老吉和原来出身的加多宝开始了漫长的争执。那么这件事的来龙去脉是什么呢？凉茶行业是如何从辉煌跌到低谷的？陈鸿道，原本是个小商人，有自己的凉茶工厂，加多宝。但那时候加多宝还不是一个品牌。他极其看好凉茶的生意，但他的野心让他不甘心只做一个生产凉茶的中间人。他把目光投向了香港的广药集团，也就是王老吉商标的所有者。

俗话说“一鸽胜九鸡，无鸽不成宴”，可见鸽子的营养价值很高，是很多人眼中的美味佳肴。只知道经典粤菜“红烧鸽子”，没想到还有鸽子主题餐厅。看看鸽子主题餐厅的VI 设计，学到很多！大鸽饭不是精致的粤菜，而是正宗的老广州鸽店。因为是正宗的老广州，所以品牌血统是广州岭南文化，比较常见，也比较普通。Logo 设计融入传统牌匾元素，用“金字招牌”来提升正宗地道和视觉感，也避免消费者认为大鸽子饭是一道菜。

“吃乳鸽，吃大鸽饭”的口号，用最容易接受的信息表达出来。岭南传统木格窗是品牌格局，“民间艺术资产”是“真迹证明”结合岭南门神文化和乳鸽，打造大乳神品牌IP形象，营造震撼感和信任感。一个具有传统和品牌特色的“格式框”，结合不同菜品的图片和信息，让美食一目了然。外卖盒是大家熟悉的“铁皮饭盒”。现代简单几何，“旧中有新”。结合英文表达，传统也是时尚。

王老吉凉茶冰棍是乌梅味的，其实主要是吃起来像凉茶，然后在冰棍里面加入一些果肉，夏天吃起来很清爽，有降火的作用。王老吉凉茶冰棍好吃吗？从目前网友的反应来看，这个王老吉凉茶冰棍好像味道不错。首先，从包装，像之前的凉茶包装设计，依然欣欣向荣，而且是比较抢眼的颜色。打开后包装，会看到有乌梅味的凉茶冰棍，听起来凉凉的，酸酸甜甜的，特别适合夏天。

不知道你看到这些有没有这样的疑问包装。为什么会这样包装这样设计？包装和产品有什么关系？其实包装最初的作用是保护商品在运输和装卸过程中不被损坏。但随着商品种类的增多和市场竞争的影响，包装的营销功能越来越重要，所以包装 设计有了更多的要求。今天中辉设计盘点了包装 设计中常见的几种观点。

这种设计的想法常见于食品包装中。2.提取品牌相关元素一个品牌在消费中形象的形成，一定是经历了深刻而长期的积累。比如提到王老吉，人们肯定会想到上火之类的信息，凉茶。大部分品牌包装 设计的元素都不是具体的东西，而是根据品牌形象风格提取与品牌特征相关的元素，产品为包装 设计。3.反映产品的原产地，或原材料的原产地。对于一些特定的产品，消费者往往把产地作为判断产品是否优质、纯度的标准。

王老吉黑凉茶是2021年推出的全新产品。黑凉茶的草药配方和红罐里的王老吉一模一样，只是浓度更高，液体浓度更深，凉茶味道更浓。同时，Black 凉茶使用的主要甜味剂是赤藓糖醇，赤藓糖醇是一种代糖，不参与人体代谢，不引起血糖变化，符合国家无糖标准，是一种0脂肪、0糖、0热量的饮料，我也这么认为黑凉茶是王老吉在2017年9月推出的凉茶的产品，针对的是因为长时间处于某种高强度的专注状态，导致身体状态失衡而反复上火的人群。具有功效更强、风味更浓的特点，是凉茶类目的细分。